来源：四味毒叔

编著｜小白

排版 | 板牙

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2025年2月20日，由中共深圳市委宣传部、深圳市福田区东谈主民政府、深圳文化广电旅游体育局教唆，中国电视剧制作产业协会垄断，深圳播送电影电视集团协办的“首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）海外电视剧节目往来会”在广东深圳把稳开幕。

本次大会以“佳构引颈，向新向质”为主题，并于2月20日上昼举行了以“管待‘剧’变，变与不变”为主题的开幕式暨主论坛。中国电视艺术家协会制片东谈垄断事委员会会长、中国电视剧制作产业协会会长、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，中国电视剧制作产业协会常务副会长、爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇，中国电视剧制作产业协会副会长、腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席引申官孙忠怀，有名导演、中国播送电视社会组织连合会导演委员会会长郑晓龙等出席开幕式，并差别围绕“剧集行业如何变革”“影视行业如缘何不雅众为中心创作”“腾讯视频如何握续追寻好剧”“如何推动微短剧的握久发展”等话题发表了主题演讲。

随后，中国电视剧制作产业协会副会长兼布告长、柠萌影视董事长苏晓现场发布了《中国电视剧（鸠集剧）年度行业白皮书》，直击行业四大核肉痛点。

侯鸿亮探讨了中国剧集行业的变革与发展问题，并明确提议了三点行业期待。一是以不雅众为本，重塑佳构创作生态。平台与制作公司要解脱“流量想维”和“长短之争”，总结“内容为王”的本色，从价值想维、抒发需乞降灵通共创三个方面转换，抛弃对短期数据和交易套路的依赖，把柄叙事需求详情长短，建立市集反馈机制，使创作与市集需求相契合。

二是以翻新为翼，激励行业新生力量。行业需要翻新的创作家、技艺者和经管者，同期构建更专科、公允的评价体系，激励行业翻新，告别套路化坐褥。三是以协同为基，共筑经久主义气象。全产业链各才略要协同合作，坚握经久主义，推动行业可握续发展，凝合起平台方、制作方、成本方、监管方，构建“共生共赢”的生态。

侯鸿亮强调，唯独如斯，才能创作出更多有翻新性、艺术性和情感共鸣的剧集内容，推动行业从“求糊口”迈向“谋发展”，已毕高质料、可握续发展。

龚宇起先笃信了微短剧的积极意旨，笃信了翻新的意旨。同期，他强调影视行业应以不雅众为中心进行创作，提议六个关节创作趋势：一是规格方面，要尊重创作家限定，以不雅众喜好为准，根绝“注水”内容；二是IP方面，要尊重IP价值，更要尊重专科团队的共同打造，而非仅靠IP本人；三是演员方面，饰演水善良变装匹配度才是决定作品性量的紧迫要素；四是成本方面，成本限度很紧迫，但重点在于合理参加，而非盲目追求高成本或低成本；五是技艺方面，AI、虚拍等技艺的应用应以创作出佳构力看成方针，不断优化翻新；六是发展方面，微短剧虽存在气魄不高级问题，但应尊重不雅众选用，推动其迭代升级。

龚宇还代表行业向社会发出命令，但愿获取以下支握：一是打击盗版，咫尺打击盗版已取得一定奏效，但仍需赓续努力，加强知识产权保护；二是给予合理的创作空间，但愿主管部门促进百花王人放，推动行业健康可握续发展；三是范例市集，根绝微短剧范畴大平台滥用市集独揽地位，举例红果平台订立排他性契约，这种步履遏制了行业的健康发展。

孙忠怀分享了腾讯视频追寻“好剧”的历程，腾讯视频把艺术置于内容策略中枢。从头界说“好剧”为兼具艺术价值与交易价值的剧集，建立二元评估系统，团队接力于寻找此类普通好剧、及格好剧。

他暗示，腾讯视频极为扫视脚本色量，以为脚本的专科性、独有性、文体性和艺术性是技俩成败关节。在演员选用上，反对“唯流量论”和“唯市集热度论”，强调演员与变装的适配度以及对技俩的全身心参加。

在成本限度上，腾讯视频通过全面管控技俩成本用度普及剧集交易价值，即使未达爆款播放效果，也能保险财务褂讪。对于艺术价值高但交易价值存疑的技俩，会详尽多方面要素决定是否投资。同期积极探索多元化收入模式。

此外，腾讯视频还引申“严限度作成本、对赌后验激励”合作模式，像《九重紫》就通过此模式已毕了成本限度与交易价值双赢。孙忠怀期许电视剧行业能像电影行业一样，让不雅众筛选作品，各方共创分享利润，腾讯视频也将握续推动该合作模式，努力创作好剧。

郑晓龙主要针对微短剧行业进行了确认。他起先施展了微短剧与短剧的体式互异及发展近况，记挂了国产电视剧的历史。同期，他还针对微短剧价值不雅导向问题及监管步调提议了意见，他以为微短剧火热的背后存在价值不雅导向问题，部分作品低俗媚俗、暴力血腥、色情擦边，充斥着套路化情节，误导不雅众尤其是未成年不雅众的价值不雅。固然总局已出台关连政策实施分类分层审核，但还需加大监管力度，普及审核技能，使微短剧内容审核与传统鸠集影视剧范例一致。

此外，郑晓龙还深刻指出了文艺作品严肃性与文娱性、宣传性和市集性的均衡问题。古典音乐和流行音乐可类比文艺作品的严肃艺术和文娱艺术，二者互相补充，过度偏向任何一方都会使作品失衡。电视剧创作中，无论剧集长短，都应坚握社会主流价值不雅，响应社会与时间变迁，形容东谈主性复杂，同期研讨不雅众文娱需求，让作品兼具深度和广度，启发不雅众想考。

总体上，郑晓龙以为微短剧看成翻新体式应得到饱读舞，但创作家要坚握现实主义创作立场和主流价值不雅，扎根原土文化、响适时间风貌，努力向主流创作逼近，普及作品艺术性和社会使命感。在AI技艺发展的配景下，还应探索传统艺术与先进技艺的和会，推动影视作品佳构化发展。

苏晓发布的《2024中国剧集产业年度发展文书》则通过详确的市集数据直面行业窘境与终结，总结了2024年中国电视剧制作产业在佳构创作方面的显耀终结，然则，行业也靠近诸多挑战，如市集环境变化、产能收缩，电视剧（含鸠集剧）播出量贯穿下滑，以及盗版问题豪恣，给视频平台变成每年超200亿元的经济损失，还对青少年景长产生负面影响。

随后，苏晓直指行业四大核肉痛点：一是佳构创作的“质”“量”均衡问题；二是短剧集盈利难题；三是行业高卑鄙共生共担问题；四是根治盗版问题。

苏晓以为，尽管剧集产业受短视频冲击，交易模式和居品形态发生变革，但创作限定和初心不变。行业各方应联袂合作，通过技艺与模式翻新、重塑生态，以优质内容吸援用户，宝贵行业健康发展，管待新的发展机遇。

01以下为侯鸿亮演讲全文实录：

尊敬的诸君教导，诸君行业同仁，上昼好！很欢笑好像在蛇年起首、在锐意跳跃的深圳，与所意想切行业将来的同仁们王人聚一堂，共谋电视剧产业发展大计。

起先，我代表中国电视剧制作产业协会诚意感谢悉数到场的教导、嘉宾，感谢深圳市委市政府、市委宣传部、深圳播送电视集团对本次大会的任意支握；感谢协会布告处的用心筹备，为全产业链的从业者搭建了高效疏通的桥梁。额外感谢中国电视剧制作产业协会的会员单元对我们的信任与联袂同业。

2025年将是电视剧行业破局的关节之年。本届产业大会旨在通过两天的议程，凝合真知卓见、共谋发展上策，以“佳构引颈，向新向质”为方针，切实推动中国电视剧产业高质料发展。

借此契机，我想分享三点行业期待：

第一，以不雅众为本，重塑佳构创作生态。

电视剧看成时间的心情纽带和精神刚需，经历了近七十年的千里淀。在新媒体时间，不雅众对内容的选用愈加主动，对品性的要求也更为明确。不雅众对翻新性、艺术性和情感共鸣的需求日益强烈。

以前，许多电视剧技俩过于依赖告捷资格或大IP大流量，疏远了不雅众为本位的教唆想想，导致创作同质化、不雅众流失。如今，变革遥遥无期。我们需要在尊重翻新、尊重艺术限定、尊重艺术家的前提下，探索新的处治有筹办。

破局之谈，在于总结“内容为王”的本色。平台与制作公司需已毕三重转换：

从“流量想维”转向“价值想维”：冲破对短期数据与交易套路的千里醉，以专科精神深耕内容好意思学，用匠心锻失实品的叙事厚度与社会价值，看护行业的翻新活力与健康生态；

从“长短之争”转向“抒发之需”：解脱围绕剧集篇幅的浅层争论，聚焦内容抒发的中枢诉求——剧集长短应服务于叙事，既能以《漫长的季节》凝练叙事穿透东谈主心，亦能凭《东谈主世间》的史诗气象引发共情，用品性界说佳构；

从“各利己战”转向“灵通共创”：建立市集反馈机制，让创作与市集需求同频共振，形成创作家、制作公司与播出平台的细腻共创。

第二，以翻新为翼，激励行业新生力量。

本年春节档的《哪吒之魔童闹海》以东方好意思学重构经典，游戏《黑传闻：悟空》凭技艺改良颠覆传统叙事，这两部气候级作品印证：后生创作家正以破界之力，为行业注入全新可能。

电视剧行业雷同亟需这样的新生代：

创作家：具备翻新的艺术想维，作念到主题上有开掘、内容上有新意、体式上有突破；

技艺者：借力AIGC、编造制作等技艺，普及视听品性与坐褥着力；

经管者：以翻新的经管理念和无邪的勾通模式，推动技俩高效落地，已毕艺术与交易的双赢。

我们也期待构建更专科、公允的评价体系，让每个岗亭的付出被看见、被认同。今晚的“年度盛典”将推举出剧集创作各范畴的特出代表——从编剧、导演、演员到照相、灯光、好意思术、造型、裁剪、配乐，每个才略都关乎作品的最终品性。唯有拔擢标杆、激励翻新，才能推动行业告别“套路化坐褥”，以真诚创作回复不雅众对佳构的渴慕。

第三，以协同为基，共筑经久主义气象。

行业高质料发展，需要全产业链抛弃短视想维，构建“共生共赢”生态：

平台方：支握优质内容，饱读舞各种化探索，严防经久价值；

制作方：死守创作初心，聚焦内容打磨，蓄积口碑，形制品牌效应；

成本方：以“耐烦成本”助力优质技俩，远隔追赶流量泡沫；

监管方：营造尊重创作、市集壮盛的行业生态。

“不谋全局者，不足谋一域，不谋万事者，不足谋一时。”经久主义等于坚握作念辛劳但正确的事——承受暂时贫寒，换取长久报酬；关注系统韧性，支吾表里挑战。唯有如斯，方能推动行业从“求糊口”转向“谋发展”，已毕高质料、可握续的跃升。

终末，再次感谢诸君教导、行业同仁的驾临！期待中国电视剧制作产业大会成为行业发展的风向标，助力我们以更多佳构力作回馈不雅众！

谢谢巨匠！

02以下为龚宇演讲全文实录：

尊敬的业界同仁，巨匠好，很是欢笑有一个契机能在此抒发以下话题。

2025年，也许影视行业会永久记着这一年。

本年是电影技艺发明130周年。1895年12月28日，电影在巴黎的一个酒吧里出身，那时的电影更像是如今短视频平台上的内容，莫得复杂的情节，只是简便的实拍。然则，130年来，影视行业不仅在体式上发生了浩荡变化，更在想想传播和价值不雅传播方面，给我们的社会带来了这样多变化。

记挂130年来影视行业的首要翻新，除了技艺本人，互联网无疑是影响最大的要素。从VCD、盒带、DVD到蓝光和互联网，互联网的出现澈底更正了影视行业的生态。然则，互联网在以前很长一段时候里，只是简便地平移了传统电影和电视的内容，而莫得带来信得过颠覆性的内容形态。直到连年来，微短剧（或者说是竖屏微剧）的兴起才信得过更正了这一局面。

恰是因为互联网的普及才有了微短剧这种作品形态。这种形态的内容放在电视或电影院上是完全不同的滋味。比拟影院不雅影，如果碰到不可爱的内容，离场时对我方猝然和他东谈主体验影响的情态使命、在线不雅看内容快进时可能错过精彩内容的情态使命。1到3分钟一集的微剧，这种碎屑化、个性化的内容，减轻了不雅众的情态使命。不可爱的就过一下。这种潜在的变化，让巨匠看得额外爽。再加上技艺的个性化保举，会让用户看到的内容越来越可爱，千里浸在这种感受和心情之中。

天然，微短剧也还有各式各样的问题。就怕候一个翻新出身，短期频繁被东谈主们高估了，但是经久又会低估了它的影响。一个技艺信得过的影响需要时候或者需要重迭其他翻新产生协同效应。比如，苹果公司在2008年推出的iPhone3G，固然并非触摸屏技艺的始创，但其结合了3G鸠集和宽带互联网，最终对影视行业产生了长远影响，比如东谈主工智能、生成式大模子将来会带来更多影响。我信赖技艺的重迭对传统电影、电视剧和微剧行业都会产生浩荡的影响。可能在不同企业、不同研究东谈主员、不同的发展方朝上，逐渐地会体现出来。

另外，面对行业所共同靠近的问题，我们要想想我方应该作念什么。我以为“一切以不雅众为中心创作”长短常紧迫的。

起先，集数、时长等规格不是最紧迫的，不雅众可爱最紧迫。最近行业争论的传统剧集的集数、每集时长等话题，巨匠有各式各样不同的看法，但是确实不紧迫，最主要的是不雅众喜不可爱你的作品。尊重创作家限定，尊重创作家。在满足不雅众可爱的前提下，创作家可能因东谈主而异，有我方不同的想法，他以为在满足不雅众需要的前提下应该若干集、单集时长应该若干等于若干，弗成强行地“一刀切”。水分大的技俩或者自得作念水分大技俩的团队、主创东谈主员，一定会被淘汰。比如通过加许多过场戏、或者加许多不必要的分支等神气，来加多集数、加多收入或者加多某种曝光，这些都是会被淘汰的。

第二，IP不是最紧迫的，不雅众可爱最紧迫。IP很紧迫，但不是最紧迫的。不雅众可爱最紧迫。一个好的IP需要在优秀的编剧、制片东谈主、导演、演员、服化谈等多工种专科团队的共同的努力下，才能成为一个好作品。注水、水平不高、投合某种交易目的作念法都不行，是以不会把IP改得更好的团队、主创东谈主员，一定会被淘汰。

第三，演员的流量不是最紧迫的，不雅众可爱最紧迫。其实流量等于闻明度的高跟低。流量不是最紧迫的，最紧迫的是饰演、变装的匹配度等。因为不雅众可爱详尽性很是好的作品，况且不雅众越来越专科，辩驳的专科度、逻辑性越来越强。因此，演员的饰演匹配度和才能愈加紧迫。唯独流量的演员一定会被淘汰，只用流量演员的团队、主创东谈主员一定会被淘汰。

第四，成本不是最紧迫的，不雅众可爱最紧迫。成本限度很是紧迫，但成本高和低不是完全的，我们要把钱花在该花的场地。如果该花的时候就应该加多参加，而且我们行业对内容单元时候的参加成本固然照旧不低了，但相对发达地区和国度还有很大发展空间。但是这些钱不是简便地给流量片酬、买大IP。成本限度最终如故为了尊重不雅众。不会有用合理限度成本的团队或者技俩，一定会被淘汰。

第五，AI、虚拍不是最紧迫的，不雅众可爱最紧迫。我很是可爱技艺翻新在我们这行业，但最主要、最关节的如故用这些技艺拍出佳构力作。如果拍出来很悬浮、或者透视都不对，那就要赓续对这些技艺进行翻新和优化迭代。但是不情切或者反抗不必这些新技艺的东谈主和团队一定会被淘汰。

第六，现在有问题不是最紧迫的，不雅众可爱最紧迫。现在微短剧行业靠近气魄不高级问题，但我们都经历过网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许背面就有佳构力作出来了。宇宙是动态的，要尊重不雅众选用。不雅众可爱这种作品类型，我们就赓续鼓舞它迭代、升级、佳构化。

终末但愿讲讲我们需要的支握。

起先是保护知识产权，打击盗版。固然打击盗版靠近的问题还有许多，但是终于迈出了一步。可能正本新上的内容，十分钟之内盗版全网都有了，现在可能晚了几个小时以致晚了半天。而且正本找到盗版内容需要五秒钟，现在可能需要半分钟。辩证发展地看，这样赓续努力下来，知识产权笃信会保护得越来越好。

然后是，给予合理的创作空间，百花王人放，积极支握行业健康可握续市集化发展。但愿主管部门更支握和正向、积极地促进我们行业的发展。

终末一个话题，保护行业健康发展，根绝滥用市集独揽地位。额外是有些平台愚弄市集的主导地位，签一些排他性契约。而且不是一部剧的排他，是这个公司在契约期内悉数内容弗成跟其他方再合作了。这件事会遏制行业的发展。微短剧行业占市集独揽地位的唯唯独个平台——红果。

我讲的到此终结，谢谢巨匠！

03以下为孙忠怀演讲全文实录：

巨匠好，我是腾讯孙忠怀，Thirty，很欢笑参加今天的电视剧制作产业大会。还没出正月，给巨匠拜个晚年！通盘春节期间，我都在想考这一次的发言。看成行业的一份子，我们和巨匠一样，但愿看到这个行业有绵绵不断的优秀作品握续奉献给用户。像是春节档创造了中国影史遗迹的《哪吒2》，成为全球影史动画电影票房冠军，也进入了全球影史销售榜前八，再次评释好内容有不断被拉高的价值上限，成为当下最热话题之一。

这几年，影视行业的变化很快，用户猝然俗例的变化也很快，长短剧并存照旧成为常态。对好剧的意志和结实，也在不断变化。以前我们常说“内容为王”，但现在得补上一句：好内容才是王，平凡的内容会破损行业。面对这些变化，我们在电视剧范畴一直在追寻“下一部好剧”。这个过程中，我们运道地有过一些被巨匠所认同的告捷，但也踩过不少坑，也学到过不少劝诫。今天在这个时事，我想跟巨匠分享一下腾讯视频在这条谈路上的心路历程。

如果我莫得猜错，诸君一又友这一两年可能会有一个印象：腾讯视频出了许多好剧。的确如斯，我们也不必自感汗颜。与之比拟，更紧迫的其实是为何会如斯，我们是若何作念到的？是靠真武艺么？靠运谈么？如故靠有些东谈主假想的靠砸钱？

我我方所理解的情况是：我们走过了一个从青涩懵懂、心高气盛，再到比较迷濛、寻求快捷告捷旅途，终末渐渐走到今天的一个比较健康、比较有信心，告捷率也缓缓提高的十年之路。回望以前这些年，有一个比较大的分水岭，是在2021年，腾讯视频从头定位我方。我们提议要成为艺术与科技驱动的在线视频文娱引颈者的定位。在那一次全体经管干部会议上，我们看似天真，实则很是关节地把艺术二字看成统带内容的策略中枢。

天然，罗马建成非一日之功。即便详情了艺术策略，如何落地、如何作念好剧、何如才能告捷，仍然经历了一段时候的研究、探索以致反复。

比较关节的进化，我以为是我们从头界说了“好剧”。究竟什么被界说为一部好剧？前些年并无明确界说，凡是播放量大的就不错称之为好剧。但我们知谈，试验上并不是这样简便粗暴，也不应如斯简便粗暴来界说一部好剧。

咫尺腾讯视频给出的界说是，兼具艺术价值与交易价值的剧集，不错称之为好剧。我们建立了剧集的艺术价值与交易价值的二元评估系统。此二元评价中，有一个维度很是优秀，而另外一个维度莫得大的污点或者损失，不错称之为好剧。假如二者都目所未睹，那么几乎等于希世奇宝。这样的作品梦寐以求，很是稀缺，假如一定要列举名字，连年播出的《漫长的季节》《似锦》，当之无愧。然则，绝世好剧可遇不可求，因此我们团队的管事要点，是无时无刻的寻找艺术魔力与交易价值兼具的所谓普通好剧，及格好剧。

明确了好剧的范例之后，我们近几年也不断的反想、复盘创作资格，优化创作方法论。过往的自觉阶段、学习的历程不必残害巨匠时候去听，我不错先容一下依据我们的好剧范例，当下我们挖掘创作好剧的方法论的一些要点。这些要点不错从兼具“艺术价值”和“交易价值”两个方面来结实。

为了达到更高的艺术价值，我们中式技俩的第一切入点等于故事，也不错说是脚本。在腾讯视频，脚本的紧迫性不是说说汉典，不错说除非极特殊情况，脚本不好的技俩是笃信不会被批准投资制作或者合作的。脚本的专科性、独有性、文体性、艺术性，是最终决定一个技俩成败的关节要素，是以我们研究技俩、评估决策的最主要对象等于脚本。

看成文艺作品的基础，脚本的好与坏，天然不同的东谈主有不同的看法，似乎难以共鸣。好脚本可遇不可求，但试验并非如斯，在脚本创作的全过程中，只须在每一个历程都保握专科，只须在每一个才略都保握敬业，就一定能求得。

优秀的故事来自于那里？文体名著、大IP、首要事件等等都是有可能的来源，但来源不等于脚本。好的脚本来自于专科的编剧，以专科和专注的创作立场、历经贫寒的创作过程，才能得来。我们的行业有太多的脚本创作不合适刚才我说的这几点，最终不可能是一部好剧。现时我们这个行业，编剧许多，但良莠不王人；脚本斥地许多，但极致认确实未几。我们听了太多某某编剧挂名、找学生捉刀、快速完成等等故事，这些都是我们想脱色的雷。

为判断脚本是不是确实好，我们会尽我方所能去阅读、评估、研究脚本的成色，以期得到比较靠谱的论断。我们对于参与研究决策脚本的共事也有一样的要求：是否专科、是否擅长该范畴、是否参加时候阅读、是否摈斥艺术创作之外的要素。这样的决策，才能得到相对正确的论断。总之，假如说我们对于剧集创作告捷率有信心的话，一切的原点是对于好故事、好脚本的认真，极致认真。

为达到更高的艺术价值，除了脚本要素之外，还有许多要素，这里不错再简便给一两个我们的方法论案例。举例演员的选用，我们作念了清廉奉公的方法论复盘，不仅明确反对唯“流量论”“唯市集热度论”，首要强调艺东谈主类型、饰演才能、近期状态等与变装的适配度，把“适配”看成最主要研讨的起点。与此同期，我们也反复申饬我方无论什么级别的演员，哪怕是最顶级的，如果莫得对于参与技俩的全身心参加的承诺，依然不是一个好的选用。适配的演员，加上超常水平的喜爱与参加变装的饰演，才会孝敬出上乘的艺术抒发。

好剧的另外一个维度是交易价值较高。交易价值毛糙等同于一部剧的播放用户量、播放时长、会员通达数目等等方针。如何获取更高的播放量和播放时长，在脚本较好的基础上，其他告捷密码属于行业东谈主尽皆知的学问，并不是渊博。关节之处在于我们能否以较低成本已毕码盘、制作和播出。因此腾讯视频普及剧集交易价值的关节，是全面管控一个技俩的成本用度水平，这样的终结是，哪怕我们莫得博取到爆款的播放效果，至少财务情状不会失控。

假如某一个技俩看起来有较高的艺术价值但交易价值堪忧何如办？试验情况是，我们会认真研讨作品的价值不雅、社会效益、翻新性、独有性、预期升天额，来决定是否在较大升天的前提下投资创作。这里有一个很好的例子，是《山花烂漫时》。我们被张真挚的东谈主生深深打动，在弥散专科的创作团队承诺下，最终完成了一部很是很是优秀的作品，且播出试验升天额比之前预算低了许多。

挖掘一部好剧的交易价值还有其他方法论。举例除了有秩序的管控成本之外，还不错在扩大将来收入范畴和模式方面努力，其实这方面有许多好的探索和尝试，举例在立项之初就研讨剧集将来多元化变现的可能性，除了会员收入、告白收入，还有无可能拓展其他类型收入？我们需要建立何种合作机制让这些增量的收入成为可能？

总体而言，我们以为比拟去不计代价赌超等爆款，更紧迫的是普及举座的告捷率，缩小平均技俩升天水平。举座告捷率普及了，在此基础上，还不错有几个爆款，才是剧集交易模式好像握续的关节。在满足合理的艺术水准要求前提下，制作成本限度得越好的剧，在交易价值报酬方面越有保险，越有竞争力。这方面，《九重紫》是一个很是好的例子。《九重紫》以远低于行业古装剧的投资成本，达到了爆款剧的播放效果，已毕了超出预期的交易价值。

耀客传媒与腾讯视频合作的《九重紫》为行业拔擢了一个很是好的分享交易价值的案例。巨匠可能知谈我们一直在引申“严限度作成本、对赌后验激励”的合作模式，《九重紫》等于活生生的例子。通过严格管控的成本预算，制片公司把好像挤掉的中间才略残害的投资都挤掉，压上我方的预期利润和信誉，拼尽全力去完成一部作品，最终获取的报酬是超出预期的。基于后验激励的合约要求，我们给了耀客传媒技俩利润分红，已毕了交易价值的双赢。

如果有一又友难无私在昨年上海电视节期间的发言，会知谈我以为电影行业的风险与报酬均衡机制、完全靠不雅众用脚投票的筛选机制，更成心于创作佳构。这个春节档《哪吒2》《唐探1900》等影片的告捷，充分评释了这小数，这亦然我对电视剧行业的期待。好作品会让不雅众用脚投票，而好作品的来源，等于创作家毫无退路、必须压上身家人命去完成创作。这其中除了追求作品的艺术价值之外，任何其他杂念私心都会导致最终不雅众的远离。我们想看的是创作家、制片公司、播出平台各方之间的细腻共创，告捷进行利润分享。好的技俩得到不雅众的最大认同，创造出最大的交易价值，行业才会发展的越来越好。基于这样的理解，腾讯视频会赓续努力推动后验激励的合作模式，给我们我方、也给合作伙伴压力，抑遏我们共同提高，不给我方留后路，去创作出好的剧集。

创作一部好剧并结巴易，哪怕是我们建立了许多的方法论，仍然无法保证下一部剧等于一部好剧。我们都说一剧一命，的确如斯。但在通往好剧的路上，我们将不懈努力，但愿能成为通盘行业经久专科的建立者和孝敬者。

谢谢巨匠。

04以下为郑晓龙演讲全文实录：

尊敬的诸君教导、诸君嘉宾、诸君同仁：

地处偏僻郊区的这座重型监狱占地面积极为宽广，大约有数百亩的面积，冰冷高大近十米的围墙将这里围成另外一方世界。时刻有荷枪实弹的特种兵巡逻经过，而在中央的一处高塔型建筑上，四个方向都铁打不动地轮换着四名持着M43型步枪的枪法精准的警卫。甚至在某些不起眼的角落，伸出几支黑洞洞的枪口。这是时刻待命严密监察的狙击手。

巨匠好！起先，祈福首届中国电视剧制作产业大会告成开幕。很幸运好像与在座的诸君共同探讨——“管待‘剧’变，变与不变”，这一十分具有现实意旨的主题。

连年来，影视剧创作体式的各种化和不雅众需求的转换让我们靠近新的挑战与机遇。“剧”的变与不变，我以为应该辩证看待。我们既要看到行业的翻新与变革，也要意志到一些根人性的问题和价值的坚握。

体式的变与不变

连年来，跟着互联网的迅猛发展，电视剧的体式也在不断演变。其中，微短剧看成一种新兴体式，逐渐进入巨匠视线，并引起平常关注。起先，我想清楚一个不时被耻辱的观念——“短剧”和“微短剧”的区别。短剧，看成常见的电视剧体式之一，其创作历史不错追思到上世纪。早期的国产电视剧中，许多都是短剧体式，作品严防叙事的完好性和主题的深刻性。比如我们在北艺中心创作的《空中姑娘》（共两集）、《迈克父子》（共三集）等，其中两集篇幅的短剧《怯懦的誓词》，还获取了飞天奖的笃信。跟着国产电视剧的发展，我们运行了长篇电视贯穿剧的创作，才逐渐有了《四世同堂》、《渴慕》、《编著部的故事》等长剧作品。而后很是长的一段时候，长剧成为了电视剧创作的主流体式，且一度因为市集等原因，长度不断加多。

这些年跟着鸠集的发达，不雅众对电视剧的需求变得愈加各种化，短剧再次崭露头角。举例，我们创作的《功勋》，共有八个单元，讲述了八位“共和国勋章”获取者的故事，每个单元唯独六集，这试验上亦然短剧。短剧并非近些年的新坐褥物，而是跟着市集变化，电视剧体式的一种天然总结。

与短剧不同，微短剧是电视剧体式上的一种翻新。总局将其界说为“单集时长从几十秒到15分钟控制、有着相对明确的主题和干线、较为贯穿和完好的故事情节的鸠集视听节目”。其叙事结构趋向简化，剧情的鼓舞节拍也愈加迅猛。微短剧的碎屑化体式投合了当代不雅众的快节拍生活，他们更倾向于在零星的时候里，快速获取文娱满足。然则，这种快速猝然模式也让一些剧集失去了深度，堕入套路化和肤浅的内容创作。我常说，大浪淘沙，历史能留住来的、就怕候人命力的作品才是信得过的好作品，时候最能确认问题。尽管微短剧有一些出圈的作品，霸占了流量，但比拟于长剧，信得过好像产生首要影响、好像经得住时候西宾的佳构微短剧仍然较少。因此，现在要进行总结是很是贫寒的，还有待更多的实践与不雅察。

其实，影视剧的创作，无所谓长短——有话则长，无话则短。只淌若有话、认真地创作，长亦然不错，短亦然不错的。短剧也好，微短剧也好，并不是简便地压缩故事长度，而是要保握故事的内涵与复杂性，投合不雅众对短期内获取满足感的需求。微短剧的内容应更丰富、更复杂，避免同质化，更弗成盲目跟风热点题材。微短剧要想长久发展，除了在体式上进行翻新，更要严防内容的深度和质料。微短剧的体量固然小，但并不料味着在叙事、逻辑、细节等方方面面不错马狂妄虎，它雷同需要用心打磨，需要深刻的主题和复杂的东谈主性形容。

价值不雅的变与不变

跟着微短剧的火热，市集上文艺作品的价值不雅导向也悄然发生了变化。一些不对常理、违背学问的微短剧一度被不雅众追捧，获取超高的播放量，以致经久霸屏。这些作品中，低俗媚俗、暴力血腥、色情擦边等问题不断闪现，冲击着社会伦理谈德的底线，误会了价值不雅，且套路化和逻辑参差词语等问题日益严重。

屌丝逆袭、极点复仇、穿越新生、甜宠虐恋等等，这些现实生活中无法已毕的空想在微短剧中得到满足和开释。这些所谓的“爽感”，让微短剧就怕被称为“电子烟土”。这些日间梦的编织，对年青东谈主，尤其是对未成年不雅众的宇宙不雅、东谈主生不雅、价值不雅产生了潜在的误导。旷日长久，可能影响他们对现实生活的理解，让“躺平”的年青东谈主以致运行不切试验地幻想“躺赢”。然则，日间梦终有梦醒的时候，剧中情节与现实生活的严重不符，以致可能引发部分东谈主的倦世心情。许多有过“躺平”经历的东谈主，终末实践下来，发现起先的爽感，一段时候事后就会消失殆尽，到头来他们不仅不欢喜，反而变得大事去矣了。这是因为，文娱在截止的情况下才能被感知到欢喜，一朝杰出阿谁“度”，东谈主们就会对文娱产生“祛魅”的反应。唯独回到现实生活的轨谈上，活得着实，才能信得过感受到生活的价值。

微短剧强烈助长的乱象，与早期审查机制的缺失不无关系。连年来，我们看到总局陆续出台了关连政策，明确微短剧实施分类分层审核，但仍需进一步加大监管力度，从起源着手，普及审核技能。微短剧的内容审核应与传统时长的鸠集影视剧归拢范例、归拢范例。我们信赖，一个科学且有劲的审核机制，好像确保鸠集文艺作品的举座质料，为创作家提供明确标的，同期有助于更好地匹配作品与市集需求，推动一个既强调艺术价值，又具市集视线的健康生态。

与此同期，微短剧的快速发展也引发了一个更为平常的想考——文艺作品的严肃性与文娱性、宣传性和市集性如何均衡。我们不错模仿古典音乐和流行音乐的关系来结实这一均衡。古典音乐代表着严肃艺术，演奏者和凝听者均需着正装，雅致演奏技巧、深度和情感的内涵，是对艺术体式的极致追求。它更严防的是对艺术的敬畏和历史的传承，是“铁军”一样的存在，令东谈主骚然起敬。而流行音乐则是一支“轻马队”，败坏、富足节拍感，贴近巨匠，充满活力，好像速即捕捉到听众的心，带来愉悦和共鸣。它代表的是对巨匠文化的拥抱，更多的是文娱与市集的需求。这两者看似对立，实则并非如斯。正如一场战役中，“铁军”和“轻马队”并非歧视，而是互为补充。严肃艺术为社会提供深刻的想想启示，匡助东谈主们在物资化的宇宙中寻找精神的委托；而文娱艺术则用阳春白雪的神气，让东谈主们在快节拍的生活中找到短暂的安危与缩小。

然则，过度偏向任何一方都会导致作品的失衡。如果过于追求严肃性，作品则晦涩难解，阳春白雪，难以引起不雅众的共鸣。相背，过度追求文娱性，作品则平凡低俗，雨过无痕，难以握久地诱导不雅众。

在电视剧创作中，无论是微短剧、短剧如故长剧，这种“严肃”与“文娱”的均衡雷同紧迫。看成创作家，我们应当长久坚握社会主流价值不雅——发达真、善、好意思，着实响应社会与时间的变迁，深刻形容东谈主性的复杂与各种。与此同期，我们也需要研讨到不雅众的文娱需求，让作品好像引发共鸣，易于采纳。简便地说，优秀的文艺作品不应只是满足文娱化需求，而应兼具深度和广度，既能让不雅众获取文娱体验，又能启发他们对社会、东谈主生、历史等更深档次的想考。

一言以蔽之，在“剧”变之中，我们弗成只是关注体式的变化，更应关注内容的本色与价值的死守。跟着社会的发展，创作体式的各种化是势必的。微短剧看成电视剧体式的翻新，应当给以饱读舞和支握。但看成创作家，无论“剧”如何变，我们都应不变地坚握现实主义的创作立场，坚握社会主流价值不雅，扎根原土文化、响适时间风貌，创作出既有想想深度，又具有不雅众诱导力的佳构力作。微短剧要已毕握久发展，更需不断实践，在内容和价值不雅等方面努力向主流创作逼近，普及作品的艺术性和社会使命感。与此同期，在AI东谈主工智能技艺快速发展的今天，文艺创作也迎来了新的挑战。我们还应积极探索传统艺术与先进技艺的有机和会，不断翻新，推动影视作品朝着佳构化、愈加健康的标的发展。

05以下为苏晓演讲全文实录：

对于2024年度剧集产业年度发展文书的发布

诸君教导，行业同仁：

中制协布告处和凡影筹商、众不雅科技，共同编撰了2024年度中国剧集产业年度发展文书，照旧发给巨匠，因为协会本人并不领有用户收看数据，是以更多是全面援用了市集各方数据，辛劳完好详确的响应剧集产业以前一年的终结和近况。时候关系，我就不按文书的体例再复述了，我简要的提取几个不雅点和数据。

1、2024，制功课值得高傲！

2024年是中国电视剧制作产业值得高傲的一年，在佳构创作的谈路上，我们饱经沧桑，终结丰硕。这20部作品是我们100多家会员单元的行业代表，把柄播出影响力和想想性、艺术性、不雅赏性调理的原则，一步一步推优推选出来的。从这个片单不错看出，我们制功课集体是千里淀着深厚的行业共鸣的：等于雅致佳构创作、雅致翻新抒发。这20部剧中有主题创作的首要突破，有题材各种性的翻新探索，有续集作品的似锦绽放，也有东谈主性深度的斗胆抒发。固然我们够不上百亿票房，但这个片单中有剧集带来平台收入杰出10亿的，但愿将来有20亿，30亿交易价值的剧集出现，这个行业需要也信赖爆款。

2、产业，需要杰出200部/年的泥土

这张图的数字就不那么乐不雅，电视剧加鸠集剧每年的播出量在贯穿下滑，还莫得见底。口快心直，四大视频网站现在照旧成为每部剧的主要投资方，亦然剧集产能的主要发动机。平台之前因为用户和会员都在快速增长，是以不错支握升天买剧，但现在用户增长迟缓，平台就亏不动了，一算账就会发现，平台半数以上都是升天技俩，平台要盈利，就会降产能，去无效产能。但从产业举座的角度看，产业需要良性泥土，市集弗成进一步萎缩，一年200多部是一个需要死守的数字，数目是质料的前提，产能过低会导致成本和东谈主才远离，翻新乏力，佳构创作失去东谈主才和泥土。但愿政府和平台都能扫视这个问题。

3、短剧集，要能挣到钱

这张图归纳了这三年播出剧集的集数趋势。比较一目了然，剧集制功课这两年在努力的压缩每部剧的集数，但挺难的。播出的电视剧这两年保管在平均30集，鸠集剧平均24集。真义都知谈，不雅众现在收看时长下落，耐烦下落，完播率不高。最佳象奈飞那样都是10集控制的短剧。但是平台和制作方都有一个均衡参加产出比的问题。

对制作方而言，12集的剧，不雅众对细致度的要求更高，成本和周期作念不到40集剧的1/3，一般要杰出1/2，那就取决于平台的单集的采购价钱。对平台而言，十几集的剧一星期就播罢了，播出期太短，来不足发酵，告白和会员收入有限，参加产出帐总体算不外来。奈飞之是以都作念短剧，他单平台的会员杰出3亿，单个会员年费的均价是我们5倍，佳构剧集的单集成本能到1000万好意思元/集。是以剧集向短，关节要走通短剧集的盈利模式，现在20集以下剧的交易模式还不纯属，尤其是需要大参加的古装、魔幻、冒险题材。但愿更多短剧集能帮平台挣到钱，平台也不错突破性的研讨一下更正播出神气，比如多平台联播以缩小单平台成本。唯独平台能作念到加大短剧集的单集成本参加，制作方作念短剧集的积极性就会跟上。

4、风险，得沿路扛

在我们今天发布的《2024剧集产业年度发展文书》中，很是有价值的部分是昨年下半年中制协进行了对全行业70多家公司的拜访调研管事，形成了一份数据全面的制功课拜访文书。

在调研中响应出剧集制作公司普遍资金压力过大，盈利才能不足，平台回款拖延等问题。32.3%的公司以前三年呈现升天状态，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万以下。超6成（62.9%）的受访公司暗示存在资金短缺的情况，主要原因包括技俩资金需求量大（45.2%），资金回笼慢（41.9%）和市集环境不褂讪（41.9%）。由此可见，剧集制功课总体日子不好过，小舢板居多，行业活力不足。

经久以来，因为toB的交易模式，制作公司和一线创作家是不俗例承担风险，信得过亏钱的公司少，技俩播出火爆赚大钱的公司也少，这点与电影业不同。是以现在为平台作念定制剧的公司多，行业穷乏活力，也穷乏交易的假想力。

今天市集环境下，视频平台越来越饱读舞播出后验赏罚机制，制作公司会承担部分风险，也会迎来更大的奖励刺激，市集需要象哪吒那样掀开交易假想力的作品出现。高卑鄙关系在交易上要变成更强的共生共担关系，制作公司要研讨跟平台沿路赌播出效果，赌交易收益，也可研讨一部剧几家公司沿路投；一线的创作家（编剧导演演员）是不是也不错研讨一下片酬和播出效果挂钩，风险，高卑鄙沿路扛，这样行业才会欣忭活力更有交易出路。

5、盗版，坚定开战！

电视剧集的盗版问题在近两年照旧变得极为豪恣，播出上线五分钟就盗版威望汹汹，每部剧集都弗成避免。由此带来四大视频平台的顺利经济损失每年杰出200亿元。更为严重都是，盗版影视剧所传播的资源当中，还压制穿插了大批境外黄赌毒产业的宣传内容，对于青少年健康成长带来了极大的负面影响。

在咫尺互联网环境下，影视盗版内容的传播主要蚁集在”三大灾地“，即网盘、搜索引擎和短视频切条。盗版问题之是以会成为难以根治的恶疾，主要原因在于背后存在着浩荡的利益勾引以及过小的刑事使命后果。搜索引擎、短视频平台背后的互联网大厂筹办流量，在搜索引擎中频频不会确立有用的过滤禁锢步调，在运营网盘时也会以”隐迹所章程“为借口而不主动进行处理，短视频平台更是以”二创“为事理，远隔或展期下线侵权内容。这是一场刻结巴缓的繁重战斗，这是我们共同的利益，攸关产业的命悬一线！加强鸠集版权保护需要全社会形成共鸣，需要完善法律法例，需要政府部门重拳出击跨部门勾通进行详尽治理。

今天论坛的主题，“管待巨变，变与不变？”是个问号，但也不是个问题。得要承认行业正在经历巨变，交易模式、居品形态一定大幅退换，但创作限定，创作初心不会变也弗成变。以前行业经久是分甲乙方的，平台甲方，制作公司乙方，现在虽如故这样分，但在更大的视线和环境下，尤其是面对短视频的冲击，我们都是罅隙方，平台、制作公司和每一个创作家唯独共同努力，拧成一股绳，用好内容去争取用户的收看时长，沿路宝贵健康的行业生态，剧集制作产业才会迎来春天。

（排版按现场发言先后摆列）

「四味毒叔」

出品东谈主|总编著:谭飞

引申主编:罗馨竹生活